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2019年08月13日 18:35 次阅读 稿源:航通社 条评论

2015 年,在“知乎会被百度投资还是腾讯投资?”的问题下,很多人畅想着,如果知乎“从了”百度会变得跟百度知道差不多;如果“从了”腾讯会多出一堆钻……总结起来看,就是接受了谁的投资,就等于进了“XX 系”,变成谁家的人;与此同时与另外的阵营“切割”。

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全文约 3800 字

、58 同城等非百度系 App 上,覆盖的用户和引来的流量都更多。

今年是“小程序”和“快应用”们加速布局的一年。在 Web 标准日益完善,几个超级 App 市场占有率稳定在高水平的前提下,各家的小程序都具备了全面铺开的基础,最先发明小程序概念的微信也嗅到了危机感。

8 月 9 日,一组最新的微信小程序内测新入口截图曝光。截图显示,微信首次加强了小程序的主入口推荐,增设了“建议使用”、“大家在用“、”动态“等多个推荐栏目。

三大栏目基于用户时长、好友在用、信息流展示等逻辑做推荐,不少都是用户完全没有使用过的。

航通社曾在年初的《微信放弃“不加 V”?》[5] 中写过,微信官方评选“优质”小程序和“创意”小游戏,可以说是在微信发展史上,第一次将生态系统中的参与者分成了“三六九等”。这次增强小程序推荐入口,是评选优质小程序之后的必然结果。

百度、支付宝等小程序的“后起之秀”,都不约而同采用了跟微信坚持的“去中心化”不同的流量分发逻辑,也让微信小程序冷启动和商业化能力不足,导致大批商户持续流失的问题浮现出来。

由此可以看到,我们一开始可能认为,微信小程序具有绝对碾压对手的优势,现在看来也不尽然。如果其他家对开发者表现出更友好的吸引条件,而微信继续“自废武功”的话,好戏还在后头。

放弃“去中心化”和“用完即走”,成了微信必须正视的一种选项,也说明小程序之争距离终局还远得很。

百度已经从 BAT 中掉队?

知乎创始人、CEO 周源用一个“惺惺相惜”的故事讲了他是怎么找到快手的。他说,去年与宿华参加一个会议时,发现宿华在用小号刷知乎,而他自己在用小号刷快手。数月前,两人用一次午餐时间,在差不多一小时内将合作定了下来。

不过,同时在本次入局的百度,也许不需要准备一个类似的小故事。

周源表示,本次与快手和百度的资本合作,有助于让有价值的信息高效的连接到更多人,主要致力于优质内容的发现、传播和形态升级,以及加强社区建设。在内容的发现和分发方面,百度是毫无疑问的行家。

根据《第一财经》的报道,字节跳动同样有意参加本轮融资,但因为跟快手争夺领投位的时候没有追高,而错过这一轮。

与字节跳动相比,百度能为内容发现和分发起到的作用类似,而且因为规模更大的原因,也有机会做的更好。

实际上,百度是中国最大搜索引擎的地位从未动摇过,它仍能为知乎提供最大化的流量引入能力。

百度 App 总经理平晓黎不久前强调,布局内容和服务生态的两个关键产品是百家号和智能小程序。截至 7 月初,百度 App 日活 2 亿;小程序入驻数量超 15 万,月活 2.5 亿。

与此同时,百度语音助手 DuerOS 和汽车操作系统 Apollo,也都能融入信息流和小程序这两个生态要素,与字节系产品形成了明显的差异化。

百度仍然是我们生活中绕不开的互联网“基础设施”,是很多人接触互联网的第一个,甚至唯一的入口。若是互联网入口面对下一次更新换代的话,百度也比其他人更提前地布局。

另一方面,这次跟随快手对知乎的投资,以及此前对快手、有赞等的投资,说明百度仍然手握大量的现金流。

除了百家号、知道、经验、百科等自有产品组成的内容“护城河”,正是投资帮助百度补齐了业务布局和内容生态的短板。

去年 4 月,百度向梨视频投资 1.85 亿元;

去年 11 月,百度战略投资网易云音乐 6 亿美元;

今年 7 月 22 日,百度宣布领投儿童品牌“凯叔讲故事” C 轮融资。[6]

相信一定有人想不到,这几个名字可以跟“百度”并排出现。

知乎自身商业化道路并非一帆风顺,年初还传出商业化团队大规模调整的消息。但作为资本寒冬中为数不多的优质资产,周源仍拥有挑选融资对象的话语权。所以,百度入局知乎这一轮融资,对彼此而言,都是一种双向的价值肯定。

以往我们判断巨头的座次,容易从清晰可见的市值等方面入手。不过,若是从主营业务和投资能力两个方面来看,我们现在都不能简单说百度已经掉队。是否真的有公司已经可以替代 BAT 当中 B 的位置,还需要后来者进一步证明自己。

结论

我说了很多别人的判断,但我自己也不是料事如神。回想当年,知乎在 D 轮融资之后一年有余,航通社曾写过当时它前景的不确定性:[4]

“知乎是否还能继续保持10亿美元的估值,越来越受到怀疑……如果增速不够快,现有用户就必须加速变现。”

而今,知乎在 E 轮融资的估值是 25 亿美元,这次 F 轮过后估值更是接近 35 亿美元。在这段时间内,知乎注册用户从 2018 年 3 月的 1.4 亿增长到 2019 年 1 月的 2.2 亿,继续保持高速增长的势头。

周源称,今天国内“大媒体”领域的竞争异常激烈,混乱并充满了不确定性。在这个赛道中,直播 / 短视频、全球彩票 / 信息流、社区 / 搜索等概念,已经难以清晰的界定彼此的边界。单纯依赖 DAU 增长和产品矩阵扩列,并不能保证输赢。

也许正是在这样的大背景下,我们才能看到信息流、短视频和问答走到一起,形成了一个有趣的奇观。很显然,今后也会有更多的“反例”出现,让我们曾经归纳出的一些行业规律和趋势,会继续被颠覆或修正。

[1] https://mp.weixin.qq.com/s/5_a9zVyrszG761eCWAHA

[2] https://www.zhihu.com/question/37136729/answer/70735000

[3] https://www.yicai.com/news/100292979.html

[4] https://mp.weixin.qq.com/s/EKaUjTI1yPgHBOzqVgr9Hg

[5] https://mp.weixin.qq.com/s/PPZNwstG7C1GHi8egPoN-Q

[6] https://tech.sina.com.cn/i/2019-08-12/doc-ihytcitm8665423.shtml

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[评论]知乎这一轮新融资,证明这三个流行的观点是错的

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